Design ist die Kunst, Schönheit
mit Zweck zu verbinden.
Werbung baut mit Wiederholung
und Wiedererkennung
auf die gleichen Grundbausteine
wie das Lernen.
Die Gestaltungskonstanten wie
Firmenzeichen und -name
sollten durch ständige Wiederkehr
bei allen Werbeaktivitäten
dem Kunden im Gedächtnis
haften bleiben.
Heute kommt in der Welt der
Massenkommunikation
kein Unternehmen ohne
durchdachtes und gestaltetes
Zeichen aus. Das Zeichen, auf
das einfachste reduziert,
ist das primärste und wichtigste
Werbeelement überhaupt.
Es sollte durch eine originelle
Bildidee, optisch starke, klare
Formen,
Formsprache, Individualität und
Erinnerungsstärke dominieren.